Многие слышали про закон «О рекламе», но мало кто его читал. В 2012 году незнание обошлось российским рекламодателям в сумму более 150 млн руб.

Причиной штрафа, размер которого – до полумиллиона рублей – может стать одно слово или фраза. Рассмотрим самые типичные случаи нарушения закона «О рекламе», о которых рекламодатели часто не догадываются.

Некорректное сравнение с конкурентами

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами (п.1 ч.3 ст. 5 закона «О рекламе»).

Речь идет о бездоказательном использовании в рекламе слов «первый», «лучший», «номер 1», «лидер», «главный» (за исключением названий – Хлебозавод №1). Например:

  • «Лучше всех – дешевле многих».
  • «Лучший в твоем городе».
  • «Туроператор номер 1».
  • «Самые низкие цены в столице».
  • «У нас быстрее, дешевле и качественнее».

Заявления компаний о превосходстве не подкреплены фактами – это нарушение закона «О рекламе». Сравните с рекламой автомобилей Форд Фокус:

Ford Focus. №1 в России*

*В 2010 году Ford Focus в седьмой раз стал самой популярной иномаркой в России. По данным АЕБ (Ассоциации Европейского Бизнеса).

Под звездочкой приведено доказательство, и к рекламе не может быть претензий. Если подтверждающих слова фактов нет, лучше использовать обтекаемые формулировки: «Carlsberg. Пожалуй, лучшее пиво в мире».

Материал взят с сайтов:

1. http://pravo.ru/news/view/52587/

2.http://www.advesti.ru/news/conflict/8112010yaposha/

3. http://www.gorn.ru/archive/2008/3/article7444.html

4. Общественно-политическая газета Оренбуржья "Южный Урал" № 128 от 08.12.2011 г.

5.http://www.nakanune.ru/news/2009/5/21/2157108

6.http://orenburg.fas.gov.ru/solution/6418#

В Фаберлик я зарегистрировалась через этот сайт, а диеты для похудения беру отсюда